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Caso de éxito en internacionalización: BODEGAS TORRES

22 Febrero 2022

Dentro de la asignatura Casos de Estrategia Internacional del MBA in International Management, se ha presentado el caso de las Bodegas Torres en una sesión magistral presidida por D. Julio Cerviño, director académico del Máster y con la participación de D. Xavier Armengol, director general comercial de la empresa: la mayor exportadora de vinos españoles por su trayectoria de más de 150 años, como empresa familiar.

"Cuanto más cuidamos la tierra, mejor vino conseguimos"

Xabier Armengol, tras un breve paso por la historia de la empresa a través de cinco generaciones: su misión, visión y valores corporativos, así como su portfolio de productos y su presencia en ciento cincuenta mercados exteriores, ilustró el programa Torres&Earth en donde la empresa vuelca su compromiso ecologista. También presentó el programa de rescate de variedades ancestrales catalanas que se creían perdidas tras la filoxera y cuyos logros han sido puestos a disposición del sector vitivinícola en Cataluña.

Por último, habló de la reciente reestructuración comercial orientada a los dos mercados claramente diferenciados de la firma: “Convenience” y “Premium”.

 

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