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CASOS DE INTERNACIONALIZACIÓN: FREIXENET EN FRANCIA Mauro Guillén y Esteban García-Canal

 


El caso analiza la trayectoria reciente de Freixenet en Francia. Tras analizar la trayectoria de la compañía, su expansión internacional y las claves de su estrategia competitiva, se analizan las principales operaciones realizadas en Francia, Henri Abelé e Yvon Mau. El caso se presta a la discusión de las estrategias de entrada en nuevos mercados, la elección de canales de distribución, el equilibrio entre innovación tecnológica y márketing, y la estrategia de integración de adquisiciones.

 



NIPO: 060-18-003-6